归因分析
Attribution Analysis
定义
拆解并研判归因的数据、成因和影响，为决策提供依据。
辨析
与转化归因、触点归因同属营销与品牌门类语族，归因分析侧重基础概念界定，使用时按语境区分侧重。
业务规则表达
涉及“归因分析”的业务活动，应按媒介与投放类目惯例界定边界与口径，规则表述须明确、一致、可执行。
业务建模规范
将“归因分析”建模为媒介与投放类目下的概念对象，关键属性含目标市场、品牌定位与触达渠道；以效果度量为度量口径，通过引用关系关联“转化归因”等相邻概念，粒度对齐媒介与投放业务流程，数据来源与统计周期须在模型中标注。
使用示例
企业在营销与品牌门类的规划与执行环节中，通常围绕“归因分析”建立机制并推动落地。