广告投放数字化
Ad Placement Digitalization
定义
借助数据与数字技术将广告投放的流程、决策和协作在线化、可量化并持续优化。
辨析
与广告投放同属营销与品牌门类语族，广告投放数字化侧重技术赋能与转型，使用时按语境区分侧重。
业务规则表达
应用“广告投放数字化”，应保证数据可得、口径一致、流程可在线流转，并持续跟踪数字化成效。
业务建模规范
将“广告投放数字化”建模为媒介与投放类目下的数字化对象，关键属性含目标市场、品牌定位与触达渠道；以效果度量为度量口径，通过引用关系关联“广告投放”等相邻概念，粒度对齐媒介与投放业务流程，数据来源与统计周期须在模型中标注。
使用示例
企业在营销与品牌门类的规划与执行环节中，通常围绕“广告投放数字化”建立机制并推动落地。